DSP(Demand Side Platform)란?

DSP(Demand Side Platform)란?

Demand Side Platform(DSP)은 디지털 광고를 구매하는 광고주나 광고 대행사가 광고 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 관리하기 위해 사용하는 소프트웨어 플랫폼입니다. DSP는 프로그래매틱 광고 구매를 가능하게 하며 다양한 애드 익스체인지와 연결된 실시간 입찰 시스템을 통해 광고주에게 효율적인 광고 인벤토리 액세스를 제공하여 광고주가 광고 인벤토리를 실시간으로 구매할 수 있도록 도와줍니다.

 

DSP는 광고주에게 다양한 기능을 제공하여 광고 캠페인을 효과적으로 관리할 수 있도록 도와주는데 광고주는 DSP를 통해 자신의 타깃 오디언스에 맞는 최적의 광고 지면을 자동으로 찾고 선택할 수 있습니다. 이를 위해 DSP는 다양한 데이터 소스와 연동하여 타겟팅 기능을 제공하며 광고주는 지역, 성별, 연령, 관심사 등과 같은 다양한 타겟팅 옵션을 설정할 수 있습니다.

 

또한, DSP는 광고 캠페인의 성과 추적 및 분석 기능을 제공하는데, 광고주는 실시간으로 광고의 클릭률, 전환율, 수익 등과 같은 성과 지표를 모니터링하여 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 광고 예산을 효과적으로 할당하고 광고의 효과를 극대화할 수 있어 효율적인 광고 효과를 누릴 수 있게 해줍니다.

 

DSP 유형

1. 모바일 DSP

모바일 DSP는 모바일 지면에 특화된 기능을 제공하는 DSP 유형입니다. 모바일 DSP는 모바일 애드 익스체인지에 연결되어 있으며, 앱 퍼블리셔와 앱 개발자에게 모바일 및 태블릿의 광고 인벤토리 액세스를 제공합니다. 광고주는 DSP를 통해 가치 있는 노출을 자동으로 분석하고 결정하며, 광고 소재가 앱 초기화, 다운로드 또는 앱 실행 시에 게재됩니다.

2. 화이트 라벨 DSP

화이트 라벨 DSP는 특정 요구 사항에 맞게 커스터마이징할 수 있는 DSP 유형입니다. 화이트 라벨 DSP는 사용자의 고유한 요구 사항을 반영하여 동작하는 플랫폼으로, 기본 알고리즘을 갖춘 다른 DSP와는 달리 사용자는 자체적인 프로그래매틱 알고리즘을 설계할 수 있습니다. 또한, 화이트 라벨 DSP는 애드 익스체인지와 SSP와의 연동을 통해 오디언스를 다각화하고 트래픽 경로를 다양화하여 가망고객 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

3. 셀프 서비스 DSP

셀프 서비스 DSP는 광고주가 광고 구매 프로세스를 완전히 제어할 수 있는 DSP 유형입니다. 셀프 서비스 DSP는 화이트 라벨 DSP와 달리 프로그래매틱 방식으로 광고 노출 구매를 더욱 간편하게 시작할 수 있으며, 소규모 대행사나 광고주에게 적합합니다. 광고주는 셀프 서비스 DSP를 구입하고 설정한 뒤 광고 소재를 업로드하여 준비를 마칠 수 있어 제3자의 관여 없이 광고 캠페인을 직접 최적화하고 광고를 거래할 수 있는 플랫폼입니다.

 

 

DSP와 SSP의 차이

앞서 살펴본 것과 같이 DSP는 Demand-side platform의 약자로 광고 시장의 수요측인 광고주가 광고 지면을 구매하기 위해 사용하는 소프트웨어 플랫폼입니다. DSP는 여러 애드 익스체인지와 연결되어 있으며 광고주는 DSP를 통해 실시간 입찰 방식으로 원하는 타겟팅과 예산에 맞는 광고 노출을 구매할 수 있습니다.

 

반면, SSP는 Supply-side platform의 약자로, 광고 시장의 공급측인 퍼블리셔가 광고 지면을 판매하기 위해 사용하는 소프트웨어 플랫폼으로, SSP는 여러 DSP와 연결되어 있으며, 퍼블리셔는 SSP를 통해 자신이 보유한 인벤토리를 실시간 경매에 올려서 수익을 극대화할 수 있습니다.

 

SSP는 퍼블리셔의 입장에서 최적의 가격과 수익을 얻기 위해 광고 노출을 경매에 올리고 판매하는 역할을 하고, 퍼블리셔가 자신이 보유한 인벤토리를 DSP와 광고주들에게 제공해 이를 통해 광고의 효율성을 극대화할 수 있는 기능을 제공합니다.

 

요약하자면, DSP와 SSP는 프로그래매틱 광고 시장에서 서로 상반되는 역할을 하는 플랫폼으로 DSP는 광고주의 입장에서 최적의 가격과 효과를 얻기 위해 광고 노출을 입찰해서 구매하는 역할을 하고, DSP는 광고주가 타겟팅과 예산에 맞는 광고를 실시간으로 구매할 수 있는 기능을 제공합니다.

 

SSP에 대한 자세한 정보는 하단 포스팅을 참고하시기 바랍니다.

 

SSP(Supply Side Platform)란?

SSP(Supply Side Platform)란?

 

DSP의 전망

디지털 광고 시장에서의 DSP의 전망은 매우 밝습니다. 심지어 코로나19 팬데믹에도 불구하고 디지털 광고 시장은 계속해서 성장하고 있으며 특히 CTV(Connected TV), 모바일, 비디오, 네이티브 등의 채널에서 DSP의 수요가 더욱 높아지고 있습니다.

 

DSP는 광고 구매에 도움을 주는 역할뿐만 아니라 ad fraud(광고 사기)의 탐지와 방지, 브랜드 안전성 및 적합성 관리, 조회 가능성 측정 등 다양한 기능을 제공하여 광고주들의 광고 효율과 성과를 향상시키는 솔루션 사업자로서 진화하고 있습니다.

 

이러한 이유로 DSP는 디지털 광고 시장에서 강력한 입지를 확보하고 있으며, 다양한 혁신과 차별화를 통해 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. 현재 DSP의 시장규모는 2021년에 169.4억 달러로 추정되며, 2029년까지는 921.2억 달러로 증가할 것으로 전망되며 연평균 성장률 (CAGR)로 23.7%에 해당합니다.

 

DSP 성장의 이유 분석

이러한 성장에는 몇 가지 주요 요인이 기여하고 있는데 첫째로는 광고 채널의 다양성이 증가함에 따라 광고주들은 더 많은 채널을 통해 광고를 전달하고자 하기 때문입니다. CTV, 모바일, 비디오, 네이티브 등의 채널은 대중의 관심을 집중시킬 수 있는 플랫폼이며, 이에 대한 수요가 계속해서 증가하고 있습니다. 이러한 채널들은 DSP를 통해 효과적으로 타겟팅된 광고를 전달하는 데 큰 역할을 합니다.

 

둘째, 데이터와 인공지능 기술의 발전은 DSP의 역할을 더욱 강화시키고 있습니다. DSP는 실시간으로 광고 인벤토리를 분석하고 타겟팅 옵션을 최적화하는데 있어서 많은 양의 데이터와 복잡한 알고리즘을 활용합니다. 데이터 분석과 AI 기술의 발전으로 DSP는 더욱 정교한 타겟팅과 효율적인 광고 구매를 가능하게 하여 광고주의 효과적인 마케팅 전략 수립에 도움을 주고 있습니다.

 

셋째, 광고 주기의 자동화와 효율화 요구가 증가하고 있습니다. DSP는 광고주에게 실시간으로 입찰 및 광고 구매 기회를 제공하고, 자동화된 광고 주문 및 실행을 통해 광고주의 시간과 비용을 절감합니다. 또한, DSP는 광고 성과를 측정하고 최적화하는 도구를 제공하여 광고주가 광고 효과를 실시간으로 모니터링하고 개선할 수 있도록 돕습니다.

 

이러한 요인들이 DSP 시장을 더욱 성장시키고 있으며, 미래에는 더 다양한 혁신과 발전이 기대됩니다. 광고주들은 DSP를 통해 타겟팅된 광고를 효과적으로 전달하고 광고 성과를 향상시키는 동시에, 브랜드 안전성과 적합성 관리에도 더욱 신경을 쓰게 될 것입니다.

 

DSP 시장은 경쟁이 치열하지만 성장 가능성이 높으며, 기업들은 차별화된 비즈니스 모델과 혁신을 통해 경쟁 우위를 확보할 필요가 있습니다. 예를 들어, DSP 업체는 AI와 머신러닝을 적극적으로 활용하여 실시간으로 광고 성과를 예측하고 최적화하는 기능을 강화할 수 있습니다. 또한, 블록체인 기술을 도입하여 광고 사기 방지와 투명성을 제고하는 등의 방법으로 브랜드 안전성과 신뢰도를 강화할 수 있습니다.

 

또한, 데이터 보호와 개인 정보 보호에 대한 관심이 커지고 있으므로, DSP 업체는 이러한 요구에 부합하는 방식으로 데이터 처리와 사용을 관리해야 합니다. GDPR(일반 개인정보 보호법) 및 기타 규정을 준수하고, 사용자의 동의를 존중하며 개인 정보를 안전하게 관리하는 시스템을 구축해야 합니다.

 

끝으로, 신기술과 플랫폼의 등장으로 DSP는 계속해서 진화해야 합니다. 예를 들어, 화상 인식 기술과 음성 인식 기술을 활용하여 광고의 타겟팅과 개인화를 더욱 정교하게 수행할 수 있습니다. 또한, 소셜 미디어 플랫폼이나 스마트 홈 기기와의 통합을 통해 새로운 광고 채널을 개척하고 시너지를 창출할 수 있습니다.

 

이러한 다양한 혁신과 차별화를 통해 DSP는 디지털 광고 시장에서 더욱 강력한 입지를 확보하고 성장할 것으로 전망됩니다. 경쟁이 치열한 시장이지만, 지속적인 기술 개발과 고객 중심적인 접근 방식을 유지하여 DSP 업체는 성공을 이룰 수 있을 것입니다.